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2009年4月17日 (金)

クチコミはこうしてつくられる

クチコミはこうしてつくられる―おもしろさが伝染するバズ・マーケティングクチコミはこうしてつくられる―おもしろさが伝染するバズ・マーケティング

著者:エマニュエル ローゼン
販売元:日本経済新聞社
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 インターネットの普及で,クチコミが重視される時代になりました.消費者は負のクチコミも含めていろいろな情報が得られる時代になりましたね.本書ではクチコミをどう利用するかを紹介しています.具体例も紹介されており,なるほどと唸らせる手法もあります.自分の回りを見てみるとかなりクチコミによるネットワークを使用したマーケティングが利用されていることを改めて感じました.本書ではクチコミのことをバズと表現されています.

目次:

第1部 バズはどう広がるか?
(バズとは?,見えないネットワーク,なぜ人は話すのか? ほか)

第2部 見えないネットワークで成功するには?
(バズをつくり出す感染型製品,感染を加速する)

第3部 バズを刺激する
(ネットワークのハブと協力する,能動的にタネをまく,よいストーリーをつくる ほか)

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